態度理論（Theories of Attitude） 序

態度，作為人類行為的基石，成為社會心理學探究的焦點之一。多種態度理論應運而生，試圖闡釋態度的形成、改變和影響。本篇文章將探索這些理論的要點，涵蓋學習理論、誘因理論和認知理論。通過探討不同理論的觀點，我們將深入瞭解態度在塑造個人行為方面的複雜作用。

兩階段中介模型
兩階段中介模型由麥克蓋爾提出，作為對霍夫蘭五階段説服模型的補充。模型提出，態度改變的可能性取決於感受（注意和理解）和接受（接受信息）這兩個中介因素。換句話説，只有當接受者對信息感到興趣並接受其內容時，才會產生態度改變。

蘇聯的層次理論
蘇聯心理學家在烏茲納澤定勢理論的基礎上提出了層次理論。該理論將傾向分為幾個層次：範圍固定定勢、社會固定定勢、基礎社會定勢和個人價值定向系統。他們認為，不同的傾向層次在調節個人行為中發揮不同的作用，其中價值定向系統擁有最高層次的作用。

社會判斷理論
社會判斷理論假設態度的結構決定了個人對説服性信息的反應。信息處於接受域內會導致態度改變，而處於拒絕域內則不會。研究發現，一般而言，具有寬廣接受域的個人更容易受到説服。

認知失調理論
認知失調理論由費斯廷格提出。理論認為，當兩種認知或認知與行為不一致時，為了保持一致，態度將發生變化。失調產生心理壓力，驅使個人改變態度，使其與行為相一致。

一致性理論
一致性理論探討信息源的看法對態度改變的影響。如果信息源和個人對某事的看法一致，則信息的論斷會符合個人的參照點，從而引起態度改變。反之，若信息源的看法不一致，則會產生不符合感，導致態度改變。

認知相符理論
認知相符理論認為，個人努力追求認知結構的相符一致。當信念或價值觀不一致時，會產生動機去改變它們。遇到與已有認知不一致的新認知時，個人會通過改變態度來減少不一致性。

平衡理論
平衡理論由海德提出。理論提出，個人傾向於通過平衡對他人和事件的態度來維持一致。例如，個人喜歡某人，且該人持有某一觀點，則個人會傾向於同意該觀點。不平衡狀態會產生改變態度的壓力。

誘因理論
誘因理論強調人的主動性。其認為，個人採取某種態度是因為該態度能帶來最大收益或避免最大損失。預期價值理論認為，人們會傾向於採取產生最佳結果的態度。認知反應理論認為，個人對信息的解釋會影響是否接受信息所持態度。

學習理論
學習理論將態度視為通過聯想、強化和模仿而習得的學習成果。經典條件反射理論認為，重複的聯繫會將態度對象與積極或消極的情緒聯繫在一起。強化理論認為，與某行為相關的愉快或不愉快後果會影響對該行為的態度。社會學習理論強調觀察他人行為和態度的影響。

結論
態度理論提供了豐富的框架，用於理解態度的形成、改變和影響。從學習理論到社會判斷理論，每個理論都強調不同的態度形成機制和影響因素。它們共同描繪了一幅複雜的圖景，解釋了態度在塑造人類行為中的至關重要的作用。

態度理論

定義

態度理論試圖解釋個體對特定事物、對象或概念的持久評價或傾向。這些評估可能涉及認知、情感或行為成分。

三成分模型

傳統上，態度理論將態度分為三個成分：

形成態度

態度可以通過以下方式形成：

• ** 直接經驗：** 與特定事物或概念的個人互動。
• ** 社會學習：** 通過觀察或模仿他人。
• ** 文化和社會規範：** 社會環境中習得的價值觀和信仰。
• ** 説服：** 令人信服的信息或論點的影響。

態度變化的理論

態度並非一成不變的，可以通過以下理論進行改變：

認知失調理論： 個體會感到不安，當他們持有不一致的態度或行為。這種不安會驅使他們改變態度或行為。

説服理論： 人們通過接收信息並權衡信息的可信度和相關性來改變態度。

態度恆定理論： 人們傾向於維護現有的態度，即使面臨與之衝突的信息。

應用

態度理論在社會心理學、營銷和公關等領域有廣泛應用。它有助於預測行為、引導説服運動，並瞭解社會影響。

範例

消費者的購買決定
消費者的購買態度受認知（產品特點）、情感（情緒吸引力）和行為（購買意願）成分的影響。

政治投票
一個人的政治態度影響他們的投票傾向。這些態度受到認知（政策立場）、情感（黨派依附）和行為（投票行為）因素的影響。

延伸閲讀…

態度理論_百度百科

態度理論與改變

環保行為
個人的環保態度預測他們從事環保行為的可能性，例如回收和減少浪費。